Le marché des compléments alimentaires en 2025 : tendances, enjeux et stratégies de communication
Réglementation, digitalisation, naturalité… En 2025, les marques de compléments alimentaires évoluent dans un écosystème à la fois stimulant et complexe. Pour tirer leur épingle du jeu, les laboratoires doivent conjuguer innovation, transparence et communication experte. Digisanté, agence de communication spécialisée dans la santé, vous résume ici les grandes tendances du secteur et vous partage ses recommandations pour émerger durablement.
Un marché en croissance, mais sous surveillance
Le marché français des compléments alimentaires continue de croître :
- 2,8 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2024
- +8 % en pharmacie (source : IQVIA, 2024)
- 61 % des Français en ont consommé dans les 24 derniers mois (source : Synadiet)
Mais cette dynamique s’accompagne d’une intensification du cadre réglementaire qui impose de plus en plus de rigueur et d’anticipation.
Cinq tendances 2025 que les laboratoires doivent intégrer dans leur stratégie de marque
Naturalité, traçabilité et efficacité : les piliers de la confiance
Les Français recherchent avant tout :
- des ingrédients naturels et traçables,
- des formules efficaces validées scientifiquement,
- une provenance française ou européenne,
90 % des consommateurs se disent satisfaits de leur expérience (source : Synadiet).
72 % se renseignent activement avant achat, majoritairement via un professionnel de santé.
Des ingrédients sous surveillance accrue
Les autorités françaises et européennes renforcent l’encadrement :
- Refonte des DJM (teneurs maximales règlementaires) pour les vitamines et minéraux
- Contrôles renforcés
- Directive européenne contre les allégations trompeuses
En 2025, l’expertise réglementaire est une condition d’accès au marché.
L’essor des galéniques et de l’expérience utilisateur
Gummies, sprays, poudres, sticks : la galénique est sans nul doute un outil marketing.
Les marques innovantes proposent également des cures, des parcours d’achat personnalisés avec des tests en ligne, des abonnements et des packaging soignés. L’expérience d’achat et d’information en ligne est aujourd’hui stratégique.
Un consommateur toujours plus expert et engagé
La dimension « santé globale » prend le pas et renforce la notion de prévention santé.
Le consommateur veut comprendre, choisir en conscience, et adhérer à des valeurs de marques authentiques.
L’éducation santé devient un levier de conversion et de fidélisation.
La communication digitale au cœur de la stratégie
Les attentes en matière de communication évoluent :
- Contenus pédagogiques (infographies, experts, vidéos)
- Preuves scientifiques vulgarisées
- Storytelling incarné
Exit le greenwashing ou les allégations floues. La communication réglementée devient un avantage concurrentiel quand elle est bien maîtrisée.
Comment communiquer efficacement dans un marché aussi encadré ?
Vous êtes un laboratoire de santé naturelle spécialisé dans les compléments alimentaires ? Pour émerger en 2025, votre communication doit cocher 3 cases :
La stratégie : un positionnement clair et différenciant
- Quelle est votre mission santé ?
- À qui vous adressez-vous ?
- En quoi vous distinguez-vous de vos concurrents ?
Le contenu : informer, rassurer, inspirer
- Articles de blog, podcasts, carrousels Instagram, infographies pédagogiques, webinars…
- Formats adaptés à vos cibles (patients, pharmaciens, prescripteurs)
- Allégations conformes, storytelling vérifiable, visuels pédagogiques
Le digital : visibilité, engagement, conversion
- Référencement SEO & contenu expert
- Social media & influence responsable
- Outils interactifs (quiz, diagnostics personnalisés, simulateurs…)
Digisanté, votre agence experte en communication pour les marques de compléments alimentaires
Depuis plus de 11 ans, Digisanté accompagne les marques engagées dans la santé naturelle. Notre mission : valoriser vos engagements tout en garantissant une communication responsable et efficace.
Nos expertises :
- Audit de positionnement et stratégie marketing et communication digitale
- Design graphique et refonte d’identité de marque
- Stratégie, animation de réseaux sociaux et gestion de l’influence
- Création de contenus santé : vidéos, infographies, podcasts, dossiers santés, supports de formation…
- Promotion digitale : Google ads, social ads, newsletters
- Développement de landing page et sites internets
- Organisation de webinars et de plateforme d’elearning
Quelques marques accompagnées par l'agence :
Vous êtes une marque de compléments alimentaires ?
Article rédigé par Aude LUCAS, directrice conseil et Fondatrice de Digisanté.
