Article rédigé par Léna Kneusé, Chargée de communication junior
L’année 2020 a été un bouleversement pour tous et a demandé de faire preuve d’adaptation et d’innovation comme jamais ! Les modes de relation et les interactions ont été modifié. La transformation digitale a connu une accélération avec l’émergence de nouvelles solutions. Le développement de la e-santé va sans nul doute perdurer en 2021.
Aujourd’hui, nous vous partageons les 6 tendances e-santé qui semblent se dessiner pour cette nouvelle année.
Les podcasts santé en plein buzz
Depuis 2019, les podcasts connaissent un essor dû à l’ouverture de diverses plateformes dédiés. D’après l’étude Global Audio, il y a 4,6 millions d’auditeurs par mois, soit 9,8% des Français. Bien sûr, le secteur de la santé n’échappe pas à cette nouvelle tendance. En 2020, de nombreuses initiatives ont vu le jour afin de donner la parole aux soignants, d’accompagner les patients et d’informer de façon ludique sur l’actualité médicale ou e-santé.
Les podcasts seront certainement la nouvelle tendance de l’année 2021 en termes de communication pour le secteur de la santé. Le CHU de Bordeaux l’a bien compris. Pendant le confinement, il a créé plusieurs épisodes pour donner la parole à ses soignants et ainsi, éclairer les auditeurs sur les besoins et problématiques rencontrées au quotidien dans les établissements de santé.
Les patients et professionnels de santé influenceurs
La place des influenceurs est devenue essentielle, même dans le secteur de la santé. Les réseaux sociaux, permettent aujourd’hui de libérer la parole et aussi de lever certains tabous sur le handicap ou les maladies chroniques par exemple. Ces patients veulent sortir de l’ombre et rompre l’isolement. Nous pouvons le voir avec l’influenceuse Hermine Sed par exemple, fondatrice de la chaîne Vivre Avec. Elle soulève les questions liées à la vie des personnes atteintes du syndrome Ehlers-Danlos.
Aujourd’hui, en plus des patients, les professionnels de santé prennent aussi la parole sur les réseaux sociaux. Ces acteurs de santé influenceurs se mobilisent pour délivrer une information claire et fiable.
La gamification en accompagnement de la maladie
Ce terme est apparu il y a quelques années dans le domaine de la santé et il continue de se développer.
La gamification consiste à utiliser la logique et la mécanique des jeux pour inciter les utilisateurs à adopter certains comportements.
Dans la santé, la gamification peut être utilisée pour accompagner le patient dans la compréhension de sa maladie, mais peut aussi servir à délivrer des conseils pour mieux vivre au quotidien. La gamification peut prendre des formes diverses : jeux mobiles, simulations numériques, cas cliniques virtuels… Cette pratique a déjà fait ses preuves.
On peut citer par exemple le jeu Packy and Marlon qui a permis de réduire de 77% les cas d’hospitalisation en urgence des enfants diabétiques aux Etats-Unis. Nous espérons un aussi bon résultat en France, grâce à l’application Novi-Chek. Elle raconte l’histoire d’un jeune diabétique dont l’ascension de la montagne en autonomie est possible si l’utilisateur répond à des questions sur le diabète. Cette application, destinée aux diabétiques de types 1 entre 13 et 25 ans, accompagne l’utilisateur grâce à un carnet de suivi du traitement, mais aussi l’aide à devenir autonome et à gérer son diabète, tout en profitant de sa vie d’adolescent.
Les réseaux sociaux animés par les acteurs de la santé
Les médias sociaux se sont imposés depuis plusieurs années aux marques car ils permettent de générer de nombreuses interactions, de créer une relation avec les internautes et de diffuser rapidement de l’information. De plus, plusieurs fonctionnalités sur les réseaux sociaux permettent aujourd’hui de rendre l’échange plus vivant et plus direct notamment les lives sur Instagram. Ces dernières années, les acteurs de la santé ont pris conscience du potentiel des réseaux sociaux et la création d’une page Facebook ou d’un compte Instagram par les laboratoires ou les associations, autour d’une pathologie chronique, est devenue une pratique répandue.
Nous pouvons par exemple citer le compte Instagram @boxonslasep, créé par Merck, pour soutenir et accompagner les personnes atteintes de sclérose en plaque. Sur ce compte, il y a de nombreux témoignages, de conseils pour montrer aux personnes atteintes qu’elles ne sont pas seules… Ces comptes animés par les acteurs de la santé ont certainement un bel avenir devant eux.
L'IA en soutien de la médecine
L’Intelligence Artificielle (IA) va certainement continuer de se développer cette année également car elle permet au secteur de la santé de devenir plus accessible, abordable et efficace. Dans ce domaine, nous retrouvons de plus en plus de chatbots et voicebotse mais aussi des logiciels d’aide au diagnostic comme par exemple la solution développée par la startup Hera-Mi, qui met l’IA au service du diagnostic radiologique du cancer du sein. Cette IA est devenue un véritable outil pour générer des interactions avec les différentes cibles et permet d’apporter de nouvelles possibilités de diagnostics, de suivis et de traitements aux patients. Son développement n’est pas prêt de s’arrêter.
Le combat contre les fakes news
Aujourd’hui, nous avons une facilité d’accès à l’information mais aussi aux fake news. Même si nous sommes bien avertis, il peut parfois s’avérer compliqué de savoir si une information est vraie ou non. La crise actuelle a montré à quel point les fake news pouvaient circuler vite sur le Net… En 2021, la qualité, l’accessibilité et l’animation de l’information santé restent des enjeux majeurs. Les professionnels de santé ont un rôle important à jouer afin de mettre à disposition du grand public des messages fiables et ainsi battre l’infobesité…
Nous aurions pu aussi aborder le sujet du Big data dans le domaine de la santé ou encore de la sécurisation des données avec le RGPD ou de l’accessibilité avec le RGAA. Ces sujets sont majeurs pour le secteur de la e-santé. Ils seront l’objet de prochains articles détaillés.
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Visio-conférence, formation à distance, évènement live … Même si le distantiel a commencé il y a plusieurs années, la crise sanitaire, le rend aujourd’hui stratégique. Vous, acteurs de la santé et du bien-être, qui souhaitez continuer d’échanger, de partager, de former, d’inviter vos patients, prescripteurs ou clients, voici un mode d’emploi pour réussir vos projets en distantiel et notamment vos formations et conférences digitales. Pour faire de la formation en ligne, il est possible d’opter pour différents : MOOC ou SPOC, Webinar, e-learning…
Afin de vous aider à choisir le format de formation en ligne le plus adapté à votre besoin, voici en toute simplicité les avantages et les inconvénients de chacun d’entre eux.
Focus sur chaque formation :
Le e-learning
Le e-learning est le plus ancien, le plus connu et le plus utilisé des formats de formation à distance. C’est aussi le terme générique pour désigner l’ensemble des e-formations.
Ce dispositif consiste en la création d’une plateforme où sont proposés des modules de formation que les apprenants peuvent consulter lorsqu’ils le souhaitent. Les modules de formations peuvent être débloqués progressivement. La plateforme peut également être agrémentée de quiz pour valider les connaissances. Les interactions avec le formateur se font par tchat ou mail.
Vous, professionnel de santé, retrouvez des plateformes pour toujours entretenir vos connaissances. Découvrez différentes plateformes comme
- Défimédoc afin de se former sur les différents types de médicaments.
- Santéformapro pour vous accompagner dans votre parcours de développement professionnel.
Les +
- Pas besoin de la présence du formateur sur toute la durée de la formation
- Autonomie dans l’apprentissage (pas de contraintes de lieu, d’horaires…)
- Moins couteux que l’organisation d’un cycle de formation en présentiel et possibilité de proposer la formation à l’infinie
- Possibilité d’avoir des statistiques de suivis, résultats…
Les -
- Isolement des apprenants et manque d’interactivité
- Taux d’abandon élevé
- Pas de contact direct avec le formateur et l’apprenant
- Payant
Le webinaire ou conférence en ligne
Le webinaire permet la réalisation d’une conférence en ligne via un logiciel ou une plateforme dont les sujets et objectifs sont variés. Il est utilisé surtout pour la présentation d’un nouveau produit, des conférences de presse, des formations de logiciel …
Les +
- Interactif : communication entre l’organisateur et les participants. Possibilité de poser des questions via le système de chat.
- Pratique et court
- Possibilité de proposer un replay
- Un suivi des résultats grâce à des statistiques précises
Les -
- Difficulté de garder l’attention de tous pendant toute la formation
- Une audience très diverse entrainant des demandes différentes et parfois des difficultés d’accès
- Horaire fixe : Trouver un horaire stratégique
Les webinaires vous intéressent ? Découvrez ici, le programme des webinaires autour de la santé proposé par l’Agence du Numérique en Santé.
Pour vous aider, voici deux plateformes pour la réalisation de vos webinaires : livestorm et webikeo.
Ces 2 plateformes permettent de :
- Créer sa chaîne de formation (privée pour dédier le contenu aux adhérents / avec logo du la CNM)
- Gérer les inscriptions (dont les relances)
- Diffuser et enregistrer les formations
- Échanger avec les participants via tchat en live
- Remercier les participants (avec transmission du replay ou support pdf (qui peut être différent du support projeté si problème règlementaire) ou transmettre le lien du questionnaire de satisfaction)
Le MOOC
Le MOOC est un mix entre le e-learning et le webinaire. En mixant vidéos pédagogiques, tests de connaissances (quiz), cas pratiques fil rouge, visioconférences…, ce format a tous les avantages :
Les +
- Une formation tendance qui répond aux attentes actuelles
- Une organisation autonome de l’apprenant
- Une dynamique de groupe
- Une proximité avec l’équipe pédagogique
Les -
- Une durée trop longue ou un travail hebdomadaire trop conséquent peut décourager certains apprenants.
- La technique ne doit pas être un frein mais un plaisir à utiliser.
Alors que les MOOC sont surtout utilisés par les étudiants et les universités, de plus en plus de laboratoires ou associations proposent ce type de formation mais plutôt sous forme de SPOC. Mais quelle est la différence entre le MOOC, le COOC et le SPOC :
- Le MOOC (Massive Open Online Course) est une formation accessible à tous librement proposé par une organisation identifiée
- Le COOC (Corporate Open Online Courses) est une formation proposée par une entreprise. Elle peut être interne afin de s’adresser à ses salariés ou ses clients. Mais elle peut être aussi externe, celle-ci s’adresse à tous types de publics pour répondre aux enjeux de fidélisation.
- Le SPOC (Small Private Online Course) est un cours en ligne en petit groupe privé.
L'évènement en ligne
Vous n’avez pas le temps pour des formations ? Pas de soucis, vous pouvez participer à des évènements en ligne. Juste le temps d’une soirée, retrouvez diverses informations sur un produit ou une entreprise. Il est utilisé surtout pour des salons virtuels ou encore une remise de trophée.
Les +
- Des coûts faibles
- Une audience plus large
- Les événements numériques permettent de générer moins de déplacements, de gâchis alimentaire et de déchets.
- Possibilité de replay
Les -
- Le fruit du hasard. Le nombre de participants dépend de nombreux facteurs notamment : l’heure, la date, le sujet, la plateforme, l’accessibilité, il y a souvent des gens qui se désistent au dernier moment
- Le manque de contact notamment pour une remise de trophées
Intéressé(e)s ? Utilisez différentes plateformes pour vos événements en ligne comme Youtube, Twitch. Si vous le souhaitez, vous pouvez retrouver la remise des trophées de la communications 2020, ici. Ils récompensent les meilleurs acteurs français de la communication et notre avons eu le plaisir de découvrir que notre campagne de communication dédiée à Os’care, pour la société Winncare France, a été récompensée à la 4ème place dans la catégorie « Meilleure action de communication sur un thème précis réalisée par un organisme privé ».
Les facteurs clés communs à toutes les formations :
Bien différentes toutes les trois, elles se ressemblent dans la préparation et ont en commun :
- De reposer sur la technologie, d’où l’important de veiller à ce que la plateforme soit sécurisée, facile à utiliser et administrer, ergonomique, responsive, traductible…) et de se l’approprier.
- D’assurer le suivi pendant et après la formation.
- D’obliger à créer l’événement avant pour s’assurer d’un bon nombre de participant.
Pour un e-learning, un MOOC ou encore un webinaire, le suivi de ce projet reste approximativement le même. Voici les différentes étapes qu’il faut suivre pour réussir sa webformation :
- Constitution et gestion de l’équipe (technique, com, pédagogique…)
- Gestion du projet (rétroplannings, tests, choix intervenants…)
- Développement de la solution technique
- Création des plans de formation et/ou des supports pédagogiques puis intégration sur la plateforme
- Gestion de la communication et des inscriptions
- Déroulement de la formation
- Reporting de suivi des résultats
Attention aussi au contenu ! Les webformations demandent souvent plus d’attention que les formations physiques. Pour garder l’attention de vos apprenants, n’oubliez pas :
- Des slides très visuelles
- Un format court (pas plus de 45 min.) et dynamique
- 2 intervenants dans l’idéal (1 expert / 1 représentant de l’entreprise (qui sera en charge de la présentation, des introductions de chaque partie, de la conclusion…))
- Un accès facile à la plateforme
Un conseil pour finir : N’hésitez pas à nous contacter pour vous aider à concrétiser votre projet sur les webformations. Notre expérience de plus de 10 ans, dans la mise en place de formations et évènements en ligne fera le succès de votre projet !
Article rédigé par Léna Kneusé, Chargée de communication junior
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Grâce à notre marronnier 100% santé et bien-être, ne ratez plus les dates et les évènements clés de l’année 2021 pour animer vos réseaux sociaux.
Cette année, nous voulons être 100% heureux et responsables, pour cela nous vous avons concocté un challenge par mois. Découvrez-les en téléchargeant notre marronnier 2021
Rédigé par Léna Kneusé, Chargée de communication junior
15 janvier 2021
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Merci aux Trophées de la Communication et aux équipes de Winncare pour leur confiance !
Chaque année, les Trophées de la Communication récompensent les meilleurs acteurs Français de la communication et, lors de la 19ème cérémonie qui s’est tenue le vendredi 29 novembre 2020, nous avons eu le plaisir de découvrir que notre campagne de communication dédiée à Os’care, pour la société Winncare France, a été récompensée à la 4ème place dans la catégorie « Meilleure action de communication sur un thème précis réalisée par un organisme privé ».
Article rédigé par Aude Lucas, Co-fondatrice
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Au premier coup d’œil, votre marque est reconnaissable grâce à elle.
Bien réfléchie et aboutie, elle envoie des signaux forts à vos clients potentiels et les incitera (ou pas) à s’intéresser à vos produits et services.
Elle est parfois négligée par les petites marques, alors qu’elle représente pourtant le point de départ d’une stratégie de communication réussie.
Elle, c’est l’identité visuelle !
Qu'est ce qu'une identité visuelle ?
L’identité visuelle est l’ensemble des éléments graphiques qui permettent d’identifier immédiatement une entreprise ou une marque. Les éléments qui la constituent sont :
Le logo
C’est l’élément phare de l’identité visuelle. Il doit être unique et facilement mémorisable. Il est le symbole qui représente votre entreprise.
Les couleurs
Elles permettent l’identification rapide de vos produits ou services auprès de vos clients. Choisissez une palette harmonieuse, en fonction des attentes de votre cible.
Les typographies et tailles de caractères
Elles seront déclinées sur tous vos supports.
Les éléments graphiques
Ce sont des icônes, pictos, images qui définissent votre identité.
L’ensemble de ces éléments créent votre univers. L’identité visuelle est retranscrite sur un document de normes appelé : charte graphique. Son objectif est de définir l’utilisation de chaque élément de l’identité visuelle. Par ailleurs, la charte graphique permet de créer une cohérence sur les différents supports de communication de l’entreprise : (site web, réseaux sociaux, newsletters, cartes de visite, flyers et affiches…)
Comment définir la bonne identité visuelle ?
La première chose à faire, est d’analyser et de déterminer votre besoin.
Prenez le temps de vous poser les questions suivantes : comment définissez-vous votre entreprise ? Comment voulez-vous qu’elle soit perçue par vos clients ? Quelles valeurs voulez-vous véhiculer ?
Ensuite, réfléchissez à vos concurrents : Qui sont-ils ? Comment se présentent-ils ? Comment pouvez-vous vous différencier ?
Cerner votre cible : Qui sont vos clients ? Quels sont leurs centres d’intérêts, leurs habitudes ? Où les trouvez-vous ?
Enfin, faites le tour de tout ce qui vous plaît et vous inspire. Les dernières tendances, les styles et couleurs qui vous attirent…
Pour cette phase de brainstorming, faites appel à toute votre équipe. Une fois ces éléments synthétisés, vous pouvez passer à la phase de conception de votre identité visuelle. Il est important de vous faire accompagner de professionnels dans la conception de votre identité visuelle pour vous aider à y voir plus clair. Vous pourrez la faire évoluer avec le temps et l’adapter aux nouvelles tendances, cependant, il n’est pas conseillé de la changer ou d’en modifier les éléments trop régulièrement sous peine de perdre votre cible.
Pourquoi est-il important de réfléchir son identité visuelle ?
À l’ère d’Internet, le comportement des consommateurs évolue sans cesse. Aujourd’hui, ils sont de plus en plus nombreux à se rendre sur le site internet d’une marque avant d’aller en magasin pour réaliser un achat. 93 % d’entre eux sont sensibles à l’identité visuelle du produit qu’ils achètent et 85% considèrent les couleurs comme un élément décisif de leurs achats. Parmi la myriade d’offres présente sur le web, il est donc primordial pour une marque d’être représentée visuellement et de manière efficace pour :
Etre identifiable rapidement et sur le long terme
Rassurer ses prospects sur la qualité de l’offre proposée
Asseoir son positionnement sur le marché
Se démarquer de ses concurrents
L’identité visuelle est un outil stratégique fondamental pour toute entreprise qui souhaite se positionner durablement sur un marché. Le soin apporté à la définition de l’identité visuelle, induira indirectement la qualité des prestations proposées dans l’esprit du consommateur. C’est une étape cruciale qui nécessite mûre réflexion.
Et le domaine de la santé dans tout ça ?
Longtemps très traditionnel, les codes visuels de la santé se cantonnaient au bleu ou au vert… Aujourd’hui le secteur de la santé est en pleine mutation et se modernise. Les possibilités sont multiples, les codes évoluent et c’est tant mieux ! Face à la masse d’informations santé publiée chaque jour sur le web, les professionnels de la santé et du bien-être ont plus que jamais besoin de se positionner et de convaincre immédiatement leur patientèle. Une identité visuelle bien construite leur permettra d’être identifiables au premier coup d’œil et de véhiculer des valeurs qui les représentent : dimension humaine, accessibilité, confiance, bien-être, expertise, excellence, modernité, dynamisme, innovation…
Découvrez quelques unes de nos réalisations
ETTIC
C’est une plateforme d’emploi du secteur sanitaire, social, médico-social et du service à la personne en Pays de la Loire fait appel à nos services pour la création de son identité visuelle et de ses outils de communication.
CNAES
Dans le cadre de son installation, le Centre Nantais Atlantique de l’Effort et du Sport (CNAES) nous a confié la création de son identité graphique ainsi que la conception de son site Internet destiné à informer les sportifs sur la prise en charge qu’ils peuvent trouver au centre.
Article rédigé par Valentine Zwiller, Graphiste
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L’environnement, c’est la santé et l’état de santé de notre planète devient un sujet de plus en plus préoccupant.
Nos habitudes changent pour essayer d’adopter des gestes plus écologiques (limitation de la consommation d’eau et d’énergie, consommation locale et responsable, réduction de nos déchets et tri sélectif, adoption de nouveaux modes de déplacement,…).
Mais, contrairement à ce que l’on pourrait penser le numérique participe grandement à la pollution de notre environnement. Les chiffres parlent d’eux-mêmes, le numérique est responsable de 4% des émissions mondiales de gaz à effet de serre. Ce chiffre vous paraît flou ? Pour vous donner un indicateur, le trafic internet émet autant de CO2 que le trafic aérien.
Devant un tel constat, chacun d’entre nous peut faire quelques gestes pour que le numérique devienne plus écologique et que le digital reste au service de la santé… Pour commencer, voici 4 astuces très simples à mettre en place pour diminuer l’émission de CO2…
Supprimer régulièrement ses e-mails
Aujourd’hui, les e-mails ont pris une place importante dans notre communication. En France, un internaute français reçoit en moyenne 39 e-mails par jour. Cependant, seulement 50 % de ces mails reçus intéressent l’internaute. Pour autant, ce n’est pas pour cela qu’il les mettra à la corbeille. Mais saviez-vous que la conservation d’un e-mail consomme 10g de CO2 ? Il devient donc nécessaire d’adopter le bon geste : supprimer tous les e-mails inutiles et cela le plus régulièrement possible et sans oublier de vider aussi sa corbeille. Une petite astuce pour y arriver facilement : il existe un logiciel 100 % français qui permet de nettoyer les boîtes e-mails et de bloquer les newsletters non lues : Cleanfox.
Adopter une navigation responsable
Et si nous naviguions sur le web de façon plus responsable ? Et oui, c’est possible ! Une des premières astuces, c’est de limiter le temps passé sur les moteurs de recherche. Une recherche sur Google émet 5 à 7g de CO2. Cela peut vous paraître négligeable, mais il faut savoir qu’il y a environ 65 000 recherches par seconde. Il est possible de réduire ce nombre, en créant des dossiers avec nos sites favoris pour éviter de passer par Google. Sinon il existe des moteurs de recherche éco-responsables, notamment : Écosia ou Lilo .
Faire un tri dans son stockage
L’utilisation d’un cloud a révolutionné le travail en entreprise. Cependant, le cloud reste la source principale de pollution. Si nous souhaitons aller plus loin dans le numérique écologique, il est important de faire du tri dans notre stockage Cloud. nous pouvons supprimer tous les dossiers qui ne sont plus utiles et les archiver soit vers le stockage local de notre ordinateur, soit vers un disque dur.
Garder ses équipements numériques le plus longtemps possible
En France, notre consommation de nouvelles technologies nous pousse à changer en moyenne tous les 3 à 4 ans notre ordinateur portable et tous les 6 ans notre ordinateur fixe. L’envie du neuf et de la nouveauté est peut-être parfois irrésistible mais nous pouvons essayer de rallonger la durée de vie de nos équipements informatiques en : Chouchoutant notre équipement, favorisant la réparation et si nous n’avons pas d’autres solutions qu’acheter, essayons de trouver des équipements d’occasion.
Comme vous avez pu le constater, le secteur numérique demande beaucoup d’énergie pour fonctionner. Aujourd’hui, seulement 27% des français ont conscience de la notion d’écologie digitale. Si chacun de nous, particuliers comme professionnels, appliquons ces quelques astuces, nous pourrions renverser la situation. Des petits gestes simples, mais indispensables, peuvent diminuer notre pollution numérique…
Article rédigé par Léna Kneusé, Chargée de communication junior
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Vulgariser une information médicale, créer une application santé, animer un réseau social de patients, maîtriser la réglementation des dispositifs médicaux ou des compléments alimentaires, connaître les enjeux de l’hébergement des données de santé… Parce que les projets de communication santé sont souvent pointus et très réglementés, se faire accompagner par une agence de communication santé, qui maîtrise parfaitement ce domaine, est un vrai plus pour conduire des projets de qualité lorsqu’on est un professionnel de santé, un laboratoire, une institution de soins ou une association de patients…
Quel est le rôle de l’agence de communication santé, que peut-elle apporter de plus qu’une agence généraliste… Découvrez dans le détail, les atouts d’une agence de communication santé.
Une équipe d'experts en communication santé
L’agence de communication santé possède une expérience et une connaissance approfondie du secteur médical comme la prescription des soins, le comportement des patients, les nouvelles avancées médicales, les habitudes des pharmaciens ou des médecins…
Chez Digisanté, nous avons des experts santé et une expérience du secteur de plus de 7 ans. Nos collaborateurs sont constamment formés au digital mais aussi à la e-santé grâce à une veille permanente et des échanges quotidiens avec les différents acteurs de ce secteur.
Une stratégie de contenus spécialisés
Le digital a une place très importante dans la vie des consommateurs. Concernant la santé, le premier réflexe est d’aller chercher des informations sur internet, que ce soit sur un traitement, une maladie, un médecin, un laboratoire. Ces informations se trouvent sur votre site web, votre blog, un forum ou vos différents réseaux sociaux.
Le prospect (patient ou professionnel de santé) peut ainsi avoir une mine de renseignements pour juger de l’expertise d’un professionnel grâce à sa e-réputation. C’est le premier point de contact avec vos futurs clients, il permet d’établir une relation de confiance.
Chez Digisanté, nos rédacteurs experts de la santé créent du contenu grâce à une stratégie de qualité réfléchie en amont pour acquérir de nouveaux prospects et améliorer votre notoriété. Nous pouvons tout aussi bien rédiger un article pour un médecin, un laboratoire, gérer l’envoi de newsletters BtoB/BtoC… Nous nous adaptons à vos cibles car nous les connaissons.
Une maîtrise des réseaux sociaux
Dans un domaine aussi pointu que la santé, le professionnel peut souvent se demander sur quel réseau communiquer pour toucher la bonne cible.
En effet, les patients sont plutôt sur Facebook et Instagram. LinkedIn, quant à lui, saura toucher les professionnels de santé, mais aussi gérer votre marque employeur. Simple à expliquer, plus compliqué à mettre en place… C’est là que l’agence de communication santé entre en jeu car elle sait communiquer sur ces différents réseaux tout en respectant les contraintes réglementaires du secteur. Savoir parler de pathologies, de traitements aux différentes cibles nécessite des connaissances mais aussi de l’expérience.
Digisanté possède un pôle community management avec des experts qui veillent à gérer vos réseaux sociaux et vous proposent du contenu de qualité pour vos plateformes.
Avec la crise sanitaire actuelle, la e-santé a plus que jamais le vent en poupe. Les laboratoires, médecins, pharmaciens et autres acteurs de santé se digitalisent de plus en plus, tant sur les réseaux sociaux que sur les sites web. Si vous avez un projet, n’hésitez pas à nous contacter pour en parler.
Article rédigé par Marlène Renou, Chargée de communication digitale
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Leader des réseaux professionnels, LinkedIn compte désormais plus de 303 millions d’utilisateurs actifs par mois dans le monde et 10 millions en France. Disponible en 24 langues et présent dans plus de 200 pays, LinkedIn est un réseau social international indispensable pour communiquer entre professionnels. Avec les LinkedIn Ads et les stories récemment arrivées sur la plateforme, les possibilités pour optimiser votre présence sur Linkedin s’étoffent. Voici un tour d’horizon des différentes possibilités pour communiquer sur LinkedIn.
Les Ads LinkedIn
Un des challenges les plus importants pour les entreprises faisant de la publicité sur la toile est d’atteindre une audience professionnelle, pour leur proposer des offres BtoB ou même des formations. C’est là que LinkedIn Ads entre en jeu en vous proposant de cibler des audiences dans de nombreux secteurs d’activité.
Faire de la publicité sur LinkedIn a plusieurs avantages notamment celui d’atteindre une audience professionnelle ciblée mais aussi de promouvoir votre marque dans un contexte professionnel.
La meilleure façon de créer et diffuser des LinkedIn Ads est de passer par le LinkedIn Campaign Manager, plateforme publicitaire en libre-service à l’instar du Facebook Business Manager.
LinkedIn Ads propose 5 formats publicitaires :
Sponsored Content
Votre contenu apparaît sur le fil d’actualité des membres. C’est l’un des formats les plus courants offrant une bonne visibilité aux annonceurs.
Text Ad
C’est un format plus petit que les Sponsored Content et donc moins visible mais il sera présent sur les différentes pages LinkedIn (homepage, profils, pages de résultats de recherche, groupes, messagerie…).
Sponsored InMail
Ce format permet de contourner les boîtes de réception saturées. Il consiste à envoyer un message privé personnalisé dans la boîte de réception LinkedIn du membre ciblé. Il promet un taux de remise de 100% car il est envoyé uniquement aux membres actifs.
Dynamic Ad
Ce sont des publicités personnalisées. Elles reprennent de façon dynamique la photo de profil d’un membre et l’associe au logo d’une entreprise dans l’optique d’un recrutement. Elles sont disponibles sur desktop uniquement.
Display Ad
Ce format est plus grand et donc plus visuel. Le contenu apparaît dans la colonne de droite pour la version bureau. Très visibles, ces publicités sont placées uniquement sur les pages LinkedIn à fort trafic.
Plusieurs catégories de ciblages existent :
- Démographique (lieu géographique, âge, sexe…)
- Entreprise (nom de l’entreprise, secteur, taille, abonnés…)
- Education (écoles, domaines d’études, diplômes…)
- Expérience professionnelle (poste, fonction, années d’expériences, compétences…)
- Intérêts (groupes, intérêts…)
Faire des campagnes publicitaires sur LinkedIn ne vous fera pas vendre directement vos produits, mais cela vous permettra d’acquérir de nouveaux leads et de nouveaux prospects susceptibles de s’intéresser à votre entreprise. Cela va généralement rediriger votre audience vers votre site internet et augmenter l’engagement de votre communauté sur le réseau social.
Le LinkedIn Campaign Manager vous offre également une possibilité de reporting avec de nombreux indicateurs de performance pour analyser vos statistiques et optimiser vos futures campagnes.
Les stories LinkedIn
Très populaires sur Snapchat, Instagram et Facebook, les stories sont apparues sur LinkedIn cette année pour s’adapter à ce format attractif. Les membres de LinkedIn peuvent désormais partager des photos, des vidéos de 20 secondes maximum et personnaliser leurs contenus avec des autocollants. Éphémères, elles ne durent que 24h, comme sur les autres réseaux sociaux.
L’utilisateur peut les partager directement avec son propre réseau mais il peut aussi décider de ne pas autoriser le partage vers d’autres utilisateurs.
LinkedIn a agrémenté son réseau de cette fonctionnalité pour rendre l’application plus attractive, notamment pour les entreprises qui souhaitent communiquer sur la plateforme. Très dynamiques, les stories sont un bon moyen pour les entreprises de rester connectées à leurs audiences et de communiquer de manière plus créative.
Article rédigé par Emma Le Blay, Chargée de communication digitale
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Au premier trimestre 2020, les healthtech ont levé, mondialement, un total de 8,2 milliards de dollars, soit 76% de plus qu’au premier trimestre 2019, selon le fournisseur de données Preqin. C’est le montant le plus élevé jamais atteint sur un trimestre. Malgré le secteur très réglementé de la santé, les investisseurs n’hésitent plus à parier sur les jeunes pousses de la e-santé. La crise du Covid-19 n’a fait qu’accélérer les innovations. Entre les masques, les tests, les vaccins et toutes les innovations de la e-santé motivées par l’arrivée de l’épidémie, les technologies médicales (MedTech) sont plus que jamais au cœur de notre quotidien. D’autant que la France est un des pourvoyeurs d’innovations les plus importants dans le secteur du médical. Tour d’horizon sur les plus belles levées de fonds de ce début d’année 2020.
Withings
Le spécialiste français des objets connectés a annoncé avoir levé 53 millions d’euros le mardi 28 juillet afin d’intégrer le suivi médical dans la vie quotidienne des consommateurs. Après être passée dans les mains de Nokia et ensuite être revenue dans celles de son cofondateur Eric Carreel, l’entreprise française compte désormais conquérir le marché de la e-santé avec l’aide du fonds spécialisé dans la santé Gilde Healthcare, d’Idinvest Partners et de BPI France.
Alan
Le 19 avril, la néoasssurance 100% dématérialisée a levé 50 millions d’euros auprès du fond souverain singapourien Temasek. Assureur santé, la startup a désormais pour ambition de « jouer un rôle fondamental dans la société ». Outre l’assurance, elle souhaite diversifier ses services pour faire partie du quotidien des consommateurs en proposant des prestations modernes et innovantes nécessaires à la gestion quotidienne de leur santé (gestion des documents, annuaire des professionnels de santé, conseils personnalisés, détail du parcours de soin…).
Owkin
Spécialiste du big data et de l’intelligence artificielle au service de la médecine, la startup française a annoncé le 7 mai dernier avoir réuni 25 millions de dollars (soit 22,2 millions d’euros) auprès de la BPI France, Cathay Innovation et de la Mutuelle d’assurance du corps de santé Français (MACSF). L’objectif de cette levée étant de découvrir des modèles de biomarqueurs complexes dans l’apparition des maladies pour développer de nouveaux médicaments grâce à une approche technologique.
UroMems
Après un premier tour de table de 12 millions d’euros, la Startup de Grenoble vient de réaliser une nouvelle levée de fonds de 16 millions d’euros avec deux nouveaux actionnaires à son capital. UroMemes développe depuis 2011 un dispositif médical pour compenser l’incontinence urinaire. La levée a pour but de finaliser des essais précliniques et de lancer les premiers essais cliniques avec les patients.
Welink
WeLink, qui propose plusieurs plateformes de mise en relation professionnelle, a réalisé une levée de fonds de 1,5 millions d’euros le 29 janvier 2020 auprès de Takara Capital et Business Angels. Le but de cette levée étant de poursuivre sa digitalisation pour les professions libérales en leur proposant des outils de visibilité et de vente dont ils ont besoin pour se développer (prise de rendez-vous, consultation en ligne, référencement global, lead management).
Doctolib
Pas de levée de fonds cette année pour la championne française de la e-santé mais une très belle accélération de son activité. En effet, loin d’être nouvelle dans le secteur, Doctolib a su profiter du covid-19 pour démocratiser son dispositif. En trois mois, la plateforme de téléconsultation a fait plus de progrès qu’en 3 ans, le nombre de téléconsultations par jour ayant été multiplié par 100 durant le confinement. Après 3 belles levées de fonds en 2017 et 2019, Doctolib ouvre un nouveau siège sur Nantes avec à la clef plus de 500 emplois.
Du 25 mai au 10 juillet 2020 s’est tenu la Ségur de la santé (consultation des acteurs du système de soin français) durant laquelle le gouvernement a promis un « plan massif d’investissement », ce qui suscite beaucoup d’espoir dans l’avancée du secteur et de nombreuses innovations à la clef.
Article rédigé par Emma Le Blay, chargée de communication digitale
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La vidéo est sans nul doute, sur le Web, le média indispensable de votre stratégie digitale ! En effet, en 2020, la vidéo représente 82% du trafic internet (source Cisco). C’est un outil qui permet d’augmenter l’engagement de votre communauté, l’efficacité de vos campagnes publicitaires et le référencement naturel de votre site web. La vidéo possède un grand potentiel viral, alors pourquoi s’en priver ? Voici 5 idées pour faire de la vidéo à petit budget.
Faites appel aux influenceurs
Ils sont suivis par des milliers voir des millions d’abonnés chaque jour, ils évoluent dans un grand nombre de secteurs d’activité et inspirent la confiance… Les influenceurs sont un levier très efficace à actionner pour communiquer sur votre marque. En vous associant à un influenceur pour une vidéo de présentation de vos produits, vous toucherez une communauté fidèle et engagée, à moindre coût !
Optez pour les témoignages clients ou salariés
Qui de mieux placé que vos clients et/ou salariés pour parler de votre entreprise et de vos produits ? Personne ! Ils sont vos meilleurs ambassadeurs. La vidéo témoignage permet de diffuser un message authentique, termine de convaincre vos prospects et améliore votre taux de conversion. Elle sera facilement diffusable sur tous supports : site web, réseaux sociaux ou lors de vos événements. Les vidéos témoignages demandent peu de matériel et de mise en scène : face caméra, texte défilant, voix off, intro, conclusion… Le tour est joué !
Réalisez des vidéos en live sur Facebook, Instagram, Youtube...
Spontanées et sincères, les vidéos en live sont faciles à réaliser. Elles vous permettent de diffuser une information en direct, de dialoguer autour d’un produit et de répondre aux questions de votre audience instantanément, de partager facilement un moment de vie de votre entreprise. Ces vidéos sont certes spontanées mais demandent tout de même une bonne préparation en amont car elles sont le reflet de votre entreprise. Elles nécessitent peu de matériel : smartphone, trépied, micro et une bonne connexion Internet.
Interviewez un de vos experts
La vidéo d’expert permet d’informer sur un sujet, de répondre aux questions les plus recherchées sur un thème et de montrer toute l’étendue de votre expertise. En formant et en informant votre audience gratuitement, celle-ci sera susceptible de se convertir en clients. Pour réaliser une vidéo de ce type, cela nécessite, là encore que très peu de matériel, de mise en scène et de montage.
Pensez aux gifs animés
Le GIF permet de capter facilement l’attention de votre audience et d’exprimer rapidement un moment clé. Ce format d’ailleurs est de nouveau très populaire, notamment sur les réseaux sociaux où il génère beaucoup d’engagement ! Il peut servir à présenter un nouveau produit, l’univers de votre marque, ou teaser un événement. Pour le réaliser, il est conseillé de faire appel à un graphiste.
Article rédigé par Emma Le Blay, Chargée de communication digitale
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La ligne éditoriale et graphique détermine la manière dont vous allez communiquer sur les différents réseaux sociaux et quelle image votre entreprise va renvoyer auprès du grand public.
Bien définie, elle permet de garder une cohérence textuelle et visuelle dans tous vos posts et vous fera gagner un temps précieux au moment de la publication. Une étape clé à ne pas négliger, qui est gage de qualité et d’efficacité !
Vous ne savez pas, par quoi commencer ? Voici nos bonnes pratiques :
Réaliser un benchmarck
Pour commencer, inspirez-vous ! Faîtes un petit tour d’horizon des réseaux sociaux de votre secteur d’activité pour voir ce que font vos concurrents. Quels types de contenu publient-ils ? A quelle fréquence ? Quels sont les retours ? L’objectif ici est de voir ce qui fonctionne ou pas, de piocher des idées pour ensuite produire une charte éditoriale et graphique unique, qui fera la différence !
S'adapter chaque réseau social
Chaque réseau social possède ses codes et un fonctionnement qui lui est propre. Aussi on ne s’adressera pas de la même manière à sa communauté sur Twitter, sur LinkedIn ou sur Instagram. Pour chaque réseau social, il convient d’établir une charte éditoriale et graphique unique, tout en veillant à communiquer de manière cohérente sur tous vos supports web.
Établir des objectifs de communication
Avant toute chose, il est important de dresser la liste de vos objectifs qualitatifs et quantitatifs. Pourquoi souhaitez-vous communiquer sur ce réseau social ? Avez-vous des objectifs de visibilité, de notoriété, de trafic ou encore de ventes ? Ensuite, définissez des objectifs quantitatifs, par exemple : nombres de clics sur les publications souhaités, nombre d’interactions, nombre de visites sur le site web etc… Dans un premier temps, vous n’aurez pas de point de comparaison, mais au fil du temps, cela vous permettra de mesurer votre évolution et de réajuster votre stratégie si besoin.
Définir vos cibles
Pour réaliser une bonne charte éditoriale et graphique, il est primordial de bien comprendre votre cible ! Age, sexe, profession, habitudes, centres d’intérêt, loisirs… En fonction de tous ces éléments, vous pourrez diffuser des messages qui auront un véritable impact auprès de votre audience et qui participeront à construire une communauté qui vous ressemble.
Choisir le ton à adopter
Le choix du ton sur les réseaux sociaux est particulièrement important ! Il doit s’adapter à votre activité, aux attentes de votre cible et à vos objectifs de communication. En fonction de cela, vous pourrez opter pour un ton davantage humoristique, pédagogue ou bien institutionnel… Vous ne vous adresserez pas de la même manière à un public jeune, qu’à une cible de professionnels.
Choisir le style graphique et les visuels types
Le choix du style graphique et le ton éditorial sont étroitement liés et l’un ne va pas sans l’autre ! Déterminer un style graphique et réfléchir à quelques visuels types vous permettra de garder une cohérence dans vos publications et ainsi ne pas perdre votre communauté.
Établir un calendrier de publication
L’étape à ne surtout pas manquer est l’élaboration d’un calendrier de publication pour chaque réseau social et pour chaque mois ! Vous définirez vos messages et vos visuels à l’avance ce qui vous permettra d’être efficace et régulier.
Article rédigé par Emma Le Blay, Chargée de communication digitale
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Vous souhaitez créer un site web pour votre activité ou refondre votre site actuel pour lui donner un petit coup de modernité ? Cet article devrait vous intéresser !
Avant de démarcher plusieurs agences web pour recevoir des devis, nous vous conseillons de prendre le temps de réfléchir à votre projet. En fonction de vos besoins, des fonctionnalités souhaitées, de votre budget, du timing… L’agence de communication web vous proposera un site template ou bien sur-mesure.
Voici quelques éléments de réponse pour faire le bon choix :
Site web template
Un template ou un thème est un gabarit de site déjà développé. Il est prêt à l’emploi et s’intègre directement sur un CMS (Content Management System), tel que WordPress. Le template est personnalisable en fonction des besoins et de la charte graphique de l’entreprise : construction des pages et organisation des éléments, couleurs, typographies, taille des caractères… Enfin, la dernière étape est l’intégration du texte, du logo, et des images.
Les avantages
Gain de temps
Il existe une grande variété de bibliothèques de templates qui peuvent convenir à de nombreux secteurs d’activité. Ces templates permettent d’avoir rapidement un site design. Une fois installé, le plus gros du travail est déjà fait !
Simplicité d'utilisation
L’installation et la personnalisation d’un template, est assez simple à condition d’avoir un minimum de connaissances en CMS. Il est possible de changer le template du site sans perdre les contenus. Par ailleurs, l’ajout de nouveaux éléments est possible en quelques clics, grâce au page builder et aux plugins.
Autonomie
Une fois le site livré, l’entreprise pourra gérer elle-même son site web si elle le souhaite. Par exemple, elle pourra actualiser son contenu et ajouter de nouvelles pages et articles comme bon lui semble. Cependant, il sera tout de même préférable d’avoir en interne une personne formée à l’utilisation du CMS.
Coût
Moins de temps passé à la conception du site, signifie obligatoirement un coût plus abordable. Ainsi, si votre budget est limité, l’agence web vous proposera à coup sûr un site template. Celui-ci prendra moins de temps en développement.
Les inconvénients
Manque de liberté
L’inconvénient majeur est évidement le manque de liberté ! En effet, le gabarit du site étant au préalable défini, vous ne pourrez pas forcément obtenir toutes les fonctionnalités souhaitées. Pour les acquérir, il faudra demander un développement supplémentaire à votre agence web.
Design classique
Ensuite, il sera plus compliqué d’avoir un design spécifique collant parfaitement à votre identité visuelle que d’en créer un nouveau correspondant à vos attentes. Ceci est dû à la complexité et à la durée pour modifier le CSS actuel.
Pas de long terme
Enfin, si vous souhaitez faire évoluer votre site vers de nouvelles fonctionnalités, cela ne se fera pas simplement. Il faudra demander un développement supplémentaire, ce qui sera plus coûteux à moyen ou long terme.
Site sur mesure
Un site sur-mesure est un site que l’on crée et imagine de A à Z en fonction du projet du client. Le design et l’organisation du site sont créés à partir de maquettes préalablement réalisées par un graphiste. Ensuite, le développeur code l’intégralité du site sur-mesure.
Les avantages
Design unique
Un site sur-mesure vous permettra d’obtenir un rendu visuel réellement personnalisé en fonction de votre charte graphique, vos valeurs, votre secteur d’activité… Ce qui est très important pour valoriser l’image de votre entreprise et vous démarquer de vos clients.
Fonctionnalité adaptées à vos besoins
Si vous avez des besoins très spécifiques, un développement sur-mesure permettra de répondre à toutes vos attentes, sans limites. Dans le cas où vous souhaiteriez modifier les fonctionnalités de votre site dans le futur, il sera plus simple et plus rapide pour le développeur de les faire évoluer.
Compatible
Un design personnalisé permettra à votre site de s’afficher de la même manière sur tous les navigateurs (Google Chrome, Firefox, Opéra, Safari, Edge…) ainsi pas de mauvaise surprise !
Bonne indexation
Contrairement à un site template, un site sur-mesure sera conçu pour répondre parfaitement à tous les critères d’indexation des moteurs de recherches et participera à votre bon référencement.
Les inconvénients
Coût
Temps de conception
En cas de doutes ou de questions supplémentaires, n’hésitez pas à nous contacter !
L’équipe Digisanté est à votre écoute et vous accompagner dans tous vos projets de création de site web.
Article rédigé par Anais Pascal, Chargée de communication digitale